Нетипично сильный рост в июле. Вчера Комитет автопроизводителей Ассоциации европейского бизнеса опубликовал статистику продаж новых легковых автомобилей и легких коммерческих автомобилей за июль. Согласно представленным данным, продажи автомобилей в России выросли на 14% г-н-г в июле до 255 600, против 10%-ного роста г-н-г в июне. Июльский показатель достиг посткризисного максимума за этот месяц, который оказался на 6.5% ниже исторического максимума июля 2008 г. Кроме того, результат 7М12 остается ниже показателей 7М08 – 1.67 млн автомобилей против 1.76 млн машин соответственно.
Сокращение запасов подтверждает наш осторожный взгляд на 2П12. На наш взгляд, нетипичный рост продаж в традиционно низкий для авторынка летний сезон связан с активными рекламными и маркетинговыми кампаниями, проводимыми крупнейшими автопроизводителями и автодилерами. Автомобильные компании обеспокоены надвигающимся кризисом и запустили маркетинговые кампании раньше обычного (традиционно пик рекламных кампаний приходится на осень), чтобы избежать затоваривания складов в конце года. Меры по сокращению складских запасов основных игроков российского авторынка подтверждают наш осторожный взгляд на 2П12. Тем не менее, мы отмечаем, что маркетинговые кампании пока не так агрессивны, как во 2П08 и 2009 г. На данный момент, реклама автодилеров сконцентрирована на косвенном снижении общий расходов, за счет, например, бонусных акций, выгодных условий кредитования и специальных условий обслуживания, в то время как прямых ценовых скидок пока отмечено не было. В случае если ситуация в экономике стабилизируется во 2П12, агрессивные маркетинговые кампании пойдут на убыль.
Полный текст исследования представлен ниже по ссылке.
Прикрепленные файлы
Читайте также
Лариса Безделева
За 5 лет спрос на покупку домов с ипотекой вырос в 62 разаСамыми востребованными в 2024 году остаются программы «Господдержка 2020», семейная и ИТ-ипотека
Игорь Алутин, упр. директор проекта Финуслуги
Комментарий по ключевой ставкеЦентральный банк России сохранил ключевую ставку, что не стало неожиданностью для рынка
Игорь Алутин, упр. директор проекта Финуслуги
Комментарий по ключевой ставкеСохранение ключевой ставки не стало сюрпризом для рынка
Станислав Дужинский, главный аналитик ПСБ
Курс рубля может достичь ноябрьских минимумов уже сегодняЭтим утром доллар США торговался около уровня 88 рублей
Евгений Локтюхов, эксперт ПСБ
Индекс МосБиржи может продолжить тяготеть к умеренному ростуПока сценарий дальнейшего движения индекса в направлении осенних максимумов на этой неделе остается наиболее вероятным
Дмитрий Грицкевич, аналитик ПСБ
Ожидаем сохранения доходностей среднесрочных и длинных ОФЗ вблизи 12% годовыхПо итогам прошедшей короткой рабочей недели кривая ОФЗ выросла на 15–45 б. п.
Игорь Алутин, упр. директор проекта Финуслуги
Комментарий по ключевой ставкеПовышение ключевой ставки не стало сюрпризом для банков
Игорь Алутин, упр. директор проекта Финуслуги
Комментарий по ключевой ставкеБанки готовились к повышению ключевой ставки, но ожидали изменения на 1 процентный пункт
Лариса Безделева
В южных регионах России спрос на строительство домов вырос в 4 разаАналитики Сбера фиксируют рост спроса на строительство домов с привлечением ипотеки
Евгений Легуш
Спрос на высокотехнологичные сервисы для госсектора растетВ числе ключевых задач — поиск и развитие новых инвестпроектов, модернизация инфраструктуры