Фото ЮГА.ру
Хотя замедление роста расходов на рекламу предсказуемо, учитывая прогнозы по ВВП, объявление конкретных ориентиров окажет давление на акции медиакомпаний, и в первую очередь CTC Медиа.
Vi прогнозирует рост рекламных бюджетов всего на 3‐4% в 2014 г. Крупнейший в России продавец телерекламы прогнозирует рост бюджетов на ТВ-рекламу всего на 5% г/г, что несколько выше всего рынка рекламы, сообщают Ведомости. Vi также ожидает роста сегмента интернет-рекламы на 16% г/г.
Новые прогнозы более пессимистичны, чем уровни, озвученные осенью. Ведомости отмечают, что в рамках обсуждения условий контрактов между рекламными агентствами, продавцами рекламы и медийными каналами предполагался рост рынка рекламы в 2014 г. на 5-10% — а, значит, уточненные бюджеты соответствуют существенному ухудшению. По данным издания, Vi и Газпром-медиа сообщили о относительно неплохом начале года, что, возможно, связано с эффектом Олимпиады.
CTC Медиа — под наибольшим давлением; последствия для Mail.ru и Яндекса менее ясны. CTC Медиа, как ожидает, представит прогнозы на 2014 г. 6 марта в ходе conference call по итогам публикации отчетности 4К13.
Прогнозы Vi предполагают, что долларовая выручка компании може тостаться на уровне прошлого года или сократиться г/г. Мы считаем прогнозы Vi менее достоверными для сегмента интернет-рекламы — в частности, Mail.ru и Яндекс уже объявили о существенном повышении годового прогноза по выручке (на 20-22% и 25-30% соответственно).
Читайте также
Станислав Дударев
Складской дефицит: где инвестору сегодня искать ликвидные метры на юге РоссииРынок складской недвижимости юга России в 2026 году показывает околонулевую вакантность
Ирина Нежевская
Пять правил финансовой грамотности для детей и подростковДень защиты детей — не только праздник детства, но и важный повод задуматься, как мы защищаем наших детей
Андрей Елфимов
О чем молчат «раздолжнители» на пути к быстрой наживе за счет южан?Тренд на потребительское банкротство набирает обороты в России
Андрей Двоеглазов
Почему бизнес массово открывает брокерские счета?Российский бизнес переживает тихую революцию в управлении ликвидностью
Сергей Кадакин
Кадровый голод в финансовом секторе — какие специалисты востребованы в банках?Банковская сфера хороша тем, что могут быть востребованы кандидаты любого возраста, пола и с любым образованием
Наталия Жарикова
Южане всё активнее используют аккредитивы в расчётах по сделкамЕсли раньше многие пользовались банковскими ячейками, то сейчас всё чаще интересуются онлайном
Сергей Кадакин
Как копить с помощью государства?Программа подходит для долгосрочных пенсионных накоплений, которые позволят обеспечить более высокий уровень жизни при выходе на пенсию
Лариса Безделева
Спрос на премиальную недвижимость растет со стороны молодых семей с высоким уровнем дохода и предпринимателейПремиальное жильё не теряет свою ценность со временем
Лариса Безделева
За 5 лет спрос на покупку домов с ипотекой вырос в 62 разаСамыми востребованными в 2024 году остаются программы «Господдержка 2020», семейная и ИТ-ипотека
Игорь Алутин, упр. директор проекта Финуслуги
Комментарий по ключевой ставкеЦентральный банк России сохранил ключевую ставку, что не стало неожиданностью для рынка