Фото ЮГА.ру
Хотя замедление роста расходов на рекламу предсказуемо, учитывая прогнозы по ВВП, объявление конкретных ориентиров окажет давление на акции медиакомпаний, и в первую очередь CTC Медиа.
Vi прогнозирует рост рекламных бюджетов всего на 3‐4% в 2014 г. Крупнейший в России продавец телерекламы прогнозирует рост бюджетов на ТВ-рекламу всего на 5% г/г, что несколько выше всего рынка рекламы, сообщают Ведомости. Vi также ожидает роста сегмента интернет-рекламы на 16% г/г.
Новые прогнозы более пессимистичны, чем уровни, озвученные осенью. Ведомости отмечают, что в рамках обсуждения условий контрактов между рекламными агентствами, продавцами рекламы и медийными каналами предполагался рост рынка рекламы в 2014 г. на 5-10% — а, значит, уточненные бюджеты соответствуют существенному ухудшению. По данным издания, Vi и Газпром-медиа сообщили о относительно неплохом начале года, что, возможно, связано с эффектом Олимпиады.
CTC Медиа — под наибольшим давлением; последствия для Mail.ru и Яндекса менее ясны. CTC Медиа, как ожидает, представит прогнозы на 2014 г. 6 марта в ходе conference call по итогам публикации отчетности 4К13.
Прогнозы Vi предполагают, что долларовая выручка компании може тостаться на уровне прошлого года или сократиться г/г. Мы считаем прогнозы Vi менее достоверными для сегмента интернет-рекламы — в частности, Mail.ru и Яндекс уже объявили о существенном повышении годового прогноза по выручке (на 20-22% и 25-30% соответственно).
Читайте также
Лариса Безделева
За 5 лет спрос на покупку домов с ипотекой вырос в 62 разаСамыми востребованными в 2024 году остаются программы «Господдержка 2020», семейная и ИТ-ипотека
Игорь Алутин, упр. директор проекта Финуслуги
Комментарий по ключевой ставкеЦентральный банк России сохранил ключевую ставку, что не стало неожиданностью для рынка
Игорь Алутин, упр. директор проекта Финуслуги
Комментарий по ключевой ставкеСохранение ключевой ставки не стало сюрпризом для рынка
Станислав Дужинский, главный аналитик ПСБ
Курс рубля может достичь ноябрьских минимумов уже сегодняЭтим утром доллар США торговался около уровня 88 рублей
Евгений Локтюхов, эксперт ПСБ
Индекс МосБиржи может продолжить тяготеть к умеренному ростуПока сценарий дальнейшего движения индекса в направлении осенних максимумов на этой неделе остается наиболее вероятным
Дмитрий Грицкевич, аналитик ПСБ
Ожидаем сохранения доходностей среднесрочных и длинных ОФЗ вблизи 12% годовыхПо итогам прошедшей короткой рабочей недели кривая ОФЗ выросла на 15–45 б. п.
Игорь Алутин, упр. директор проекта Финуслуги
Комментарий по ключевой ставкеПовышение ключевой ставки не стало сюрпризом для банков
Игорь Алутин, упр. директор проекта Финуслуги
Комментарий по ключевой ставкеБанки готовились к повышению ключевой ставки, но ожидали изменения на 1 процентный пункт
Лариса Безделева
В южных регионах России спрос на строительство домов вырос в 4 разаАналитики Сбера фиксируют рост спроса на строительство домов с привлечением ипотеки
Евгений Легуш
Спрос на высокотехнологичные сервисы для госсектора растетВ числе ключевых задач — поиск и развитие новых инвестпроектов, модернизация инфраструктуры