Экономия по-новому: россияне тратят больше, но покупают меньше — данные ЦБ

Россияне стали реже позволять себе крупные покупки: сегодня кровать, позже шкаф, а вместо дорогой техники — бюджетная модель.

Люди ведут себя рациональнее — всё чаще дробят корзину, ищут скидки и переходят на маркетплейсы, говорится в докладе ЦБ. Причины — в замедлении роста реальных доходов и дорогих кредитах. Но экономия не уменьшила сумму трат: в первом полугодии заработки выросли на 7%, а расходы — на 14%. Деньги тратят на мелкие покупки, которые дорожают вслед за инфляцией.

Разбираемся, на чём россияне экономят сильнее всего, от чего не отказываются и как долго сохранится такая модель потребления.

На чём россияне экономят больше всего

По итогам первой половины 2026 года потребительская активность россиян выросла на 4,8% год к году, следует из данных Минэка. После охлаждения в начале года спрос ускорился в апреле–мае, а в июне продолжил повышаться, хотя уже слабее. Причинами стали инфляционные ожидания, укрепление рубля и оживление потребительского кредитования.

Однако за общим ростом скрывается смена привычек — регулятор отметил, что россияне стали более рациональными: они дробят покупки, ищут скидки и выбирают дешёвые аналоги.

Экономия уводит покупателей в онлайн, что уже бьёт по традиционной торговле. Продавец мебели и бытовых изделий в Костромской области после перехода клиентов на электронные площадки зафиксировал двукратное падение продаж год к году.

От каких покупок люди не откажутся

Главная причина осторожности покупателей — замедление роста заработков. По данным Росстата, во II квартале реальные располагаемые доходы увеличились лишь на 1,5%, тогда как годом ранее прирост достигал 10,1%.

После обязательных расходов у семей остаётся меньше денег на крупные приобретения. Значительная часть бюджета уходит на продукты, ЖКХ, транспорт, образование и кредиты.

При этом, по данным РОМИР, в июне россияне стали реже отказываться от питания вне дома и сигарет.

Почему растут расходы при экономии

У экономии есть обратная сторона: россияне стали меньше откладывать. Ставки по вкладам снижаются, а инфляционные ожидания остаются высокими. В июле они поднялись до 14,7% — максимума с весны 2022 года.

Экономия внутри корзины не уменьшает сумму трат. «Инфляционное замещение»: дорогие вещи заменяют мелкими покупками, стоимость которых растёт вслед за ценами. Давление усиливает и шринкфляция — за прежнюю цену продают меньший объём товара.

Прогноз до 2028 года

Высокая инфляция с нами надолго, соответственно, такая модель потребительского поведения может сохраняться как минимум до 2028 года, пока показатель не начнёт заметно падать.

Главное, что нужно запомнить

Итог

Потребительский рынок оказался в парадоксальной точке: чек растёт, а корзина мельчает. Россияне не перестали тратить, но теперь каждая покупка проходит внутренний тендер — по цене, срочности и способу оплаты. Пока доходы отстают от расходов, именно такая осторожность, а не потребительский бум, будет определять торговлю, пишут Известия.