Карт становится больше, а заёмщиков — меньше: в чём причина и что будет дальше

Цифры впечатляют: за первые четыре месяца 2026 года российские банки выпустили 4,8 миллиона новых кредитных карт.

Казалось бы, рынок бурно растёт. Но финансисты смотрят на эти данные иначе.

Наталья Ключникова в интервью АБН24 пояснила: такая статистика говорит не о взрывном росте, а о другом — рынок попросту перенасыщен.

Почему 4,8 миллиона карт — это не повод для радости банков

Число держателей кредиток в России уже приближается к 30 миллионам человек. Ключникова обращает внимание на простой факт: почти все, кто может платить по кредитам, уже имеют кредитные карты.

Новых платёжеспособных клиентов осталось немного. Банки это чувствуют.

Что происходит на рынке:

Надёжных заёмщиков становится меньше

Банки по-прежнему готовы выдавать деньги тем, кто может подтвердить свой доход и кредитную дисциплину. Но таких людей остаётся всё меньше.

С одной стороны, это логично: значительная часть платёжеспособных граждан уже вовлечена в систему потребительского кредитования. С другой — банки не хотят рисковать.

Расширять выдачу за счёт клиентов с повышенным риском невозврата финансовым организациям просто невыгодно. Процент невозвратов растёт, а доходность падает.

Новая стратегия: не привлечь, а удержать

Многие банки уже сменили приоритеты. Они перестали гоняться за каждым новым клиентом и переключились на тех, кто уже с ними.

Почему это выгодно:

• у таких заёмщиков уже есть кредитная история — её не надо собирать с нуля;

• банк видит финансовое поведение клиента: когда платит, сколько тратит, есть ли просрочки;

• такие люди более предсказуемы и менее рискованны.

Ключникова подчёркивает: заметная часть новых выдач на самом деле — это не «новые» клиенты в чистом виде, а:

• повторный выпуск карт (закрыл одну, открыл другую);

• переходы клиентов из одного банка в другой;

• рефинансирование и замена старых продуктов на новые.

Что это значит для обычного заёмщика

Если вы уже держатель кредитной карты, банки будут за вас бороться. Ожидайте:

• более выгодных условий по действующим картам;

• предложений о повышении лимита;

• специальных акций и кешбэков для «старых» клиентов.

Если же у вас нет кредитной истории или она короткая — получить новую карту станет сложнее. Банки будут внимательнее проверять доходы и платёжеспособность.

Совет: если вы планируете оформить первую кредитку, начните с малого — небольшого лимита, который точно сможете обслуживать. И внимательно следите за платежами: хорошая кредитная история сегодня — это пропуск к лучшим условиям завтра.

Рынок повзрослел

Ситуация, описанная экспертом, — это нормальный этап развития любого рынка. Сначала бурный рост, когда кредитки получают все, кто может. Потом насыщение. Потом борьба за лояльность, а не за количество.

Банки это поняли. Теперь дело за заёмщиками — умение пользоваться деньгами банка так, чтобы это было выгодно обеим сторонам, пишет RT на русском.