Россияне бросились покупать дешёвую технику за границей — данные за первый квартал 2026
Желание сэкономить и проблемы с ассортиментом внутри страны заставили наших соотечественников активнее присматриваться к зарубежным площадкам.
При этом парадокс: заказов стало больше, а траты — меньше. Разбираемся, что происходит на рынке электроники в 2026 году.
Цифры: что говорят аналитики
Сервис CDEK.Shopping (один из крупнейших операторов параллельного импорта и доставки товаров из-за границы) поделился свежей статистикой за первый квартал 2026 года. Данные приводит «Коммерсантъ».
Ключевые показатели (I квартал 2026 к аналогичному периоду прошлого года):
| Показатель | Изменение |
|---|---|
| Количество заказов | +9% |
| Общая сумма затрат | –10% |
| Средний чек | –18% (до 57 700 рублей) |
То есть россияне стали заказывать за рубежом чаще, но платить при этом меньше. Средний чек упал почти на пятую часть — с примерно 70 тысяч рублей год назад до 57,7 тысячи сейчас.
Почему так происходит: две основные причины
Аналитики CDEK.Shopping называют два ключевых фактора, которые объясняют этот, на первый взгляд, противоречивый тренд.
Причина 1. Сокращение ассортимента у российских продавцов
После 2022 года многие международные бренды либо ушли с российского рынка официально, либо сильно ограничили поставки. Отечественные магазины потеряли доступ к широкой линейке товаров, особенно в среднем и бюджетном сегментах.
-
Человек приходит в российский магазин за определённой моделью — а её нет.
-
Или есть, но только в одном цвете и за завышенную цену.
-
В итоге покупатель идёт туда, где выбор шире, — на зарубежные площадки.
Причина 2. Более привлекательные цены за рубежом
Разница в стоимости одной и той же модели техники или электроники между Россией и зарубежными магазинами может достигать 15%. Иногда — больше.
-
Плюс параллельный импорт и сервисы-посредники (вроде CDEK.Shopping) сделали процесс покупки из-за границы относительно простым и понятным.
-
Минус — нужно ждать доставку и нет официальной гарантии. Но при разнице в цене в 10-15 тысяч рублей многие готовы на это идти.
«По мере того как отечественные продавцы теряют доступ к широкой выборке товаров, потребители вынуждены искать альтернативы на иностранных площадках, одновременно экономя», — резюмируют аналитики.
Что покупают: смещение в сторону бюджетных моделей
Рост числа заказов при падении среднего чека говорит о чётком тренде: люди переключаются на более дешёвые устройства.
Что это означает на практике:
-
Вместо флагманского смартфона за 80-100 тысяч рублей покупают модель среднего сегмента за 40-50 тысяч.
-
Вместо дорогого ноутбука известного бренда — более скромный аналог или устройство с прошлогодними характеристиками.
-
Вместо топового планшета — бюджетную версию или б/у из Европы или Китая.
Люди не отказываются от покупок. Они просто пересматривают свои запросы в сторону экономии. И готовы ждать доставку из-за границы, если это позволяет сэкономить заметную сумму.
Прогноз экспертов: тренд продолжится
Специалисты ожидают, что смещение спроса в сторону бюджетных устройств сохранится как минимум до конца 2026 года, а возможно, и дольше.
Что может изменить ситуацию:
-
Заметное улучшение макроэкономической ситуации в стране (рост реальных доходов населения, стабилизация курса рубля, снижение инфляции).
-
Восстановление прямых поставок и расширение ассортимента у российских продавцов.
-
Ужесточение параллельного импорта или введение дополнительных пошлин на зарубежные покупки (пока таких планов нет).
Пока же ни одного из этих факторов не наблюдается. А значит, люди продолжат искать способы сэкономить — и заказывать технику из-за границы.
Что это значит для обычного покупателя
Если вы тоже присматриваетесь к покупке смартфона, ноутбука или другой электроники, вот несколько практических выводов из этого отчёта.
Плюсы текущей ситуации для покупателя:
-
Вы не привязаны к российским магазинам с их ограниченным ассортиментом.
-
Можно найти ту же модель на 10-15% дешевле за границей (с учётом доставки и комиссии посредника).
-
Сервисы вроде CDEK.Shopping упрощают процесс: вы покупаете как в обычном интернет-магазине, а всё остальное делают за вас.
Минусы и риски:
-
Нет официальной гарантии на большинство товаров. Придётся ремонтировать за свой счёт или отправлять обратно продавцу (что часто невыгодно).
-
Долгая доставка — от 2 до 4 недель в среднем.
-
Риск попасть на подделку или товар ненадлежащего качества (выбирайте проверенные площадки и продавцов с высокими рейтингами).
Совет: перед заказом из-за границы сравните итоговую цену (товар + доставка + страховка + комиссия) с ценой в российском магазине. Разница в 5-7% может не стоить потери гарантии и долгого ожидания. А вот 15-20% — уже серьёзный повод задуматься.
Итог: экономим, но не отказываемся от покупок
Россияне не перестали покупать технику и электронику. Они просто стали умнее подходить к выбору: ищут лучшие цены за рубежом и переключаются на более бюджетные модели, если флагманы слишком дороги.
Количество заказов выросло на 9%, а средний чек упал на 18% — до 57,7 тысячи рублей. Две главные причины: бедный ассортимент внутри страны и разница в цене до 15% в пользу зарубежных площадок.
Эксперты ждут, что тренд сохранится. И только заметное улучшение экономической ситуации в стране сможет развернуть его обратно, пишет NEWS.ru.