«Настоящая скидка — это не цифра на ценнике». В канун сезона распродаж эксперт дала несколько советов

В России, как и во многих других странах, приближается главный сезон распродаж — «11.11», «Черная пятница», «Киберпонедельник», новогодние и рождественские скидки, а также посленовогодние распродажи осенне-зимних коллекций.

Скидки и зачеркнутые цены на ценниках в сезон распродаж не всегда означают реальную экономию. Чтобы просчитать выгоду, необходимо изучить динамику цены и сравнить итоговую цену и условия сделки. Об этом агентству «Прайм» рассказала маркетолог и бренд-стратег Анастасия Любарская.

В качестве примера эксперт привела ситуацию: в ценнике указано, что кондиционер стоил 60 тысяч рублей, а со скидкой — 48 тысяч. Кажется, что экономия составляет 12 тысяч и нужно брать. Однако эта же модель до начала жары стоила 45 тысяч, и цена выросла на фоне спроса. Таким образом, сезонная акция не сделала покупку действительно выгодной.

Любарская посоветовала перед покупкой выяснить, как менялась цена на протяжении нескольких последних месяцев, сравнить предложения в разных магазинах и просчитать стоимость товара «под ключ», то есть во сколько он обойдется при необходимости доставки, сборки, монтажа и прочего.

Также рекомендуется изучить причины, по которым товар участвует в акции, — предложение на весь ассортимент, остатки конкретных размеров, прошлогодняя модель. Это поможет решить, что важнее: цена, выбор или возможность купить прямо сейчас.

«Главное правило простое: настоящая скидка — это не цифра на ценнике, а возможность купить нужный товар дешевле его обычной рыночной цены. Если вещь действительно нужна, характеристики совпадают, а дополнительные расходы учтены, распродажа может быть выгодной. Если нет — лучше не позволять слову «скидка» принять решение за вас», — отметила Анастасия Любарская.